Retrouver les gestes ancestraux des femmes

L'anthropologie mène à tout, à condition d'en sortir. «J'avais envie de passer de la théorie à la pratique», déclare Aube Cormier. Au fil de ses études, elle a développé un vif intérêt pour les pratiques de maternage en Afrique de l'Ouest et aux Antilles. Le massage et le portage des bébés, la façon dont les mères manipulent les jeunes enfants dans ces sociétés traditionnelles la passionnent, au point où elle a réalisé plusieurs documentaires à caractère ethnographique sur le sujet.

Élevée par une mère à la fibre entrepreneuriale surdéveloppée, elle a eu envie de suivre cet exemple et de créer un magasin de produits alternatifs pour les femmes. «Dans le monde du commerce, il y a deux acteurs : d'un côté les grosses entreprises qui dominent le marché et de l'autre la population qui est limitée à ces marchandises. J'ai voulu rendre disponibles d'autres types de produits», indique-t-elle.

Couches de bébé, serviettes sanitaires et mouchoirs en tissu, porte-bébés traditionnels en provenance de l'Asie du Sud-Est, vêtements de maternité africains, ingrédients pour fabriquer ses savons et produits nettoyants écologiques : les étagères de La Loba sont garnis de produits que l'entrepreneure est souvent allée elle-même chercher sur place, dans des coopératives de femmes. En plus de garnir son panier de produits écolos, on pourra également apprendre, lors d'ateliers, à masser bébé, à vivre sa grossesse au naturel ou encore à allaiter sans soucis.

Avec son projet, Aube a remporté l'an passé une bourse de la Fondation du maire de Montréal pour la jeunesse. «J'arrive au bon moment. Cela aurait été plus difficile si j'avais lancé mon projet il y a deux ans. En ce moment, les investisseurs sont ouverts à ce genre d'entreprise», assure-t-elle. Son principal défi sera encore de convaincre les consommatrices de changer leurs habitudes, croit-elle. «Les gens sont prêts à faire des efforts pour vivre de façon écolo, mais de là à changer leurs pratiques en matière d'hygiène corporelle, il y a un pas à franchir.»

En choisissant le symbole de la louve, Aube Cormier évoque le concept d'une femme naturelle, non contaminée par la civilisation. Une femme qui fait valoir son esprit de débrouillardise et son instinct naturel, mais qui sait aussi faire preuve de la force et de l'agressivité nécessaires pour briser les tabous.